奋翼国际
：从CES看中资消费电子企业破局欧美出海的人才难题

在上周刚结束的消费电子领域的“科技春晚”——2024美国拉斯维加斯消费电子展CES上，
，超过1100家的中国企业亮相，
，，向全球参会者带来了在AI、
、、机器人等领域的诸多领先“黑科技”
，，彰显“中国智造”的创新实力和 “中国力量”。。。

近年来，，，全球消费电子领域在市场的冲击下依旧表现出极强的韧性
。。随着5G、、、人工智能等新兴技术与消费电子的融合
，，，从传统的消费电子到智能家电、、智能穿戴、、、、智能汽车等细分赛道，，，AI技术都在快速渗透，，不断更新迭代新的产品
，，推动全球电子消费品市场的规模扩大
。。。在此过程中
，，，，中国企业正以令人瞩目的技术进步加速国际布局。。


中国是全球最大的消费电子生产国，，约1/3以上的全球消费电子产品来源于中国生产。
。在过去的几年中，，，人工智能技术取得了显著的进步
，，，，从自动驾驶汽车到智能家居，，
，，再到医疗健康，，
，人工智能的应用已经深入到千行百业
。。
。在这个过程中，，消费电子行业作为人工智能技术的重要载体，
，，其发展也受到了广泛的关注。。。无论是智能手机、、、电视、
、电脑，
，，还是各种智能家居设备
，，，都在积极地引入人工智能技术，
，
，以提升产品的智能化程度和用户体验
。。。。

中国企业出海最早就是从消费电子企业开始的，，，
，过去十余年中，，，中国的智能手机、、智能手表、、无人机赛道中的头部品牌已经在全球市场中占据了一席之地。。。。多家数据机构追踪研究发现，，
，，中国消费电子企业储备了在全球具有竞争力的技术优势、、、、供应链优势
、
、口碑优势、、
、产品优势等
，，越来越多的中国企业在国际竞争中崭露头角，，迈出了海外建厂、、、、建店、、、建设服务体系、、、、开辟全新营销模式的全产业链出海步伐
。。。。同时，，，在创新和资本的支持下，，大量的新锐消费电子品牌也开始进行海外扩张。
。

作为全球最大
、、
、影响最广的消费类电子盛会和观察行业风向的重要窗口，，今年中国企业在CES的表现格外惹眼。。。。CES官网数据显示，，，，约4000家参展商中，
，有超过千家中国企业，，参展数量较上年的480家翻倍。
。。越来越多的中国企业现身CES
，，，，不断讲述来自中国科技企业的故事，
，，展示着中国企业积极谋求出海，，，，寻找更广阔市场的开放姿态
，，，同时彰显出中国企业竞逐海外市场的决心和实力。。。。


消费电子行业的发展受创新和需求双轮驱动，
，每个细分赛道的出海发展阶段有所不同。。比如智能手机/平板/电脑的出海阶段已经非常深入，，，，有很多头部公司已经拥有比较成功的出海经验
，，，整体市场较为成熟，，近些年增速比较平稳；智能穿戴、、、、电源储能、、、智能家电属于仍处在高速出海的发展阶段，，未来拥有比较客观的增量以及发展前景。。
。

出海第一站选在哪里
？？？这是每一家企业出海前必须回答的首要问题
。
。

众所周知，，北美是全球科技的风向标
。
。。。在国内首家登陆A股的人力资源服务企业——奋翼国际互联网与消费电子行业资深专家李幸看来，，消费电子领域中，，
，
，北美无疑是第一大市场，，，在全球市场占比30%左右，，，也是消费电子企业出海首站的第一选择
。。有所不同的是，，
，，智能穿戴、、、智能家居、、电源储能等赛道更愿意选择北美为出海首站，，，
，而智能手机厂商的出海第一站一般是聚焦欧洲、
、、、东南亚
、、非洲这些区域。。在北美，
，，，消费者对于新技术的接受程度及认知程度更高，，，消费电子的主要销售渠道依赖于电商，，，
，比如亚马逊、、eBay等。。。有数据表明，，，在美国
，，，每4件售出的消费电子单品中有3件是通过线上渠道购买的。。。。

消费电子的全球第二大市场位于欧洲。。
。在这个区域中
，，，，除英国以外，，，，其他欧洲国家更偏向于线下渠道。。消费者更加注重产品品质以及产品所带来的价值
，，，愿意为高品质产品支付溢价
，
，
，，同时愿意为创新研发买单，，，喜欢购买具有专利技术的产品。。
。
。

近年来，，东南亚市场电商发展迅速
，，，
，消费电子渗透率低，，，成为众多出海企业关注的区域，，，即所谓的机会市场
。。
。东南亚区域人均消费尚处于低位，，，
，消费者重视产品的性价比且容易受到社交媒体营销的影响。。。
。中东、、、、非洲市场，
，，，也成为了企业出海获取增量机会不容忽视的地区。
。。


纵观中国企业出海的变化过程，，
，一开始更多的是做海外贸易，，需要更多的是销售人才
，，后来在海外做营销和产品，，
，，需要营销、、、、产品运营等人才，，，，再后来做本地运营
，，
，在当地建研发中心
、、工厂
、
、供应链，，对于厂建、
、、研发等岗位人才的需求逐步释放
。
。。。

李幸认为，，
，消费电子企业出海的各个阶段所面临的人才挑战有所不同
。
。。出海前期
，，，需要关注比如企业选址、、、、用工风险、、
、、用工成本；出海中期，，，面临比如海外组织结构布局、、核心人员招聘；出海后期，，，需要关注员工跨文化的融合、、、管理以及全球业务的稳定发展等。。。。

具体到出海合法合规用工方面，，首先考虑的是企业是否要在海外设定经营主体，，一般出海有办事处、
、、分公司、、子公司三种经营主体形式，
，每种类型所对应的权责范围不同，，，需要明确经营主体是否具备雇佣资质；此外
，，
，，不同的经营主体在不同区域设定的时间周期不同，，，对消费电子类企业来说，，产品的更新迭代速度非常快，
，，出海是分秒必争的
，，，，那么企业必须要把招聘节奏、、区域布局节奏以及主体设定的时间周期协同考虑
。。例如新加坡，
，
，，经营主体设定的周期较短，，，，而德国、、、、法国可能要更长，，
，，需要6周甚至更久的时间
，
，值得注意的是
，，，，这些国家的法律法规也有所不同。。

那么对于出海企业来说
，
，如何选择合理的用工方式?李幸认为，，中国派驻、、、海外引才、、、、当地招聘是出海企业常见的人才配置方式
，，，，40%左右的企业更多是以上三种用工方式的结合。
。李幸建议企业根据自身发展的阶段选择用工方式，
，同时需要关注灵活用工、
、劳务外包的用工方式在一些欧美地区的法律法规，，，，此外，，，
，在人才的招聘以及录用方面，，需要考虑隐私的保护、、、、雇佣流程的合规性
。。
。。

李幸以德国举例，，，，德国每年有9天国家公众假期，，，，出海企业无论是在德国设定经营主体还是招聘人才
，
，
，
，均需要考虑公共假期的情况，，同时，，，，德国除了个人所得税之外，，，若员工薪资超过一定额度，，需要额外征收附加税
，，涉及到的法规内容比较多，，需要用人单位在招引育留的各个环节留意细节。
。。

在李幸看来
，，，人员招聘
，，，，尤其是核心人员招聘，，，是中资消费电子企业在出海过程中遇到的共性问题。。她给出了六点建议，，，，分别是：厘清人才现状、、、制定清晰标准
、、、、关注薪酬福利、、、、职能组织配备、、
、
、招聘渠道配置
、、核心岗位突破。。。

出海并不等于真正的全球化。。。成功的出海企业，，一定是具备全球化视野
、、、、全球化战略以及全球化人才的
。。。出海后，
，企业要关注员工全球化的管理
，，
，文化的融合以及本地人才保留及培养，，建设具有全球化的人力资源体系和文化价值观。。。

如今全球市场，，，中国电子消费企业凭借自主创新
，，走入产业高端化阶段的同时，，深入当地市场，，实现了研
、、产、、
、供
、、销
、、、服的全面出海。
。
。在此过程中，，，奋翼国际伴随着众多中资企业出海，，，已在全球设立100家分支机构
，，并不断延申全球服务网络，，，
，伴随出海企业开拓目标海外市场
，，，提供海外人才地图、、、海外人才策略、、海外人才招聘、
、海外人才雇佣管理等一站式的人力资源解决方案，
，为企业的全球化布局提供人才支撑。。

来源：新浪财经

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奋翼国际
奋翼国际是领先的以技术驱动的整体人才解决方案服务商，，于2017年6月正式在深交所上市，
，
，，成为国内首家登陆A股的人力资源服务企业（300662.SZ）。。公司目前在中国、、、新加坡、、马来西亚、、
、美国、、英国、
、、、荷兰等全球市场拥有100 余家分支机构，
，，，超过3,000名自有员工。。。。通过构建“技术+平台+服务”的商业模式，，在20+个细分行业及领域为客户提供中高端人才访寻
、、招聘流程外包、、灵活用工、、人力资源咨询、
、、培训与发展等人力资源全产业链服务
，
，，以及 HR SaaS、、垂直领域招聘平台、、、、人力资源产业互联平台与人才大脑平台，，，为企业人才配置与业务发展提供一体化支撑，，，为区域引才就业与产才融合提供全链条赋能
。
。
。过去一年中，，
，，公司平台链接企业25,000余家
，，贡献收入客户近6,600家，，
，运营招聘岗位超过142,000个，，，，成功推荐中高端管理及专业技术人员近20,000名，，，灵活用工累计派出人员近36.9万人次，
，聚合合作伙伴9,600 余家。
。